Votre motivation résultera souvent de plusieurs facteurs qui se complèteront : Exemple : vous ne créez pas un magasin d’alimentation générale dans votre commune parce que vous voulez y rester à tout prix alors que vous n’y trouvez pas d’emploi salarié. Vous le créez parce que vous vous êtes rendu compte qu’il y avait un réel manque de commodité d’approvisionnement en produits alimentaires pour les habitants de cette commune. Ce besoin a été confirmé par une analyse du marché local. De plus, vous vous êtes assuré que ce magasin pourra fonctionner dans des conditions économiques satisfaisantes tant pour les clients que pour vous. Il faut aussi que votre famille et/ou vos associés adhèrent à la même vision de votre entreprise et de son développement ultérieur, car la mésentente est cause de 20 % des échecs des nouvelles entreprises.